Τετάρτη 25 Σεπτεμβρίου 2013

Πώς το Topshop κατάφερε να γράψει ιστορία

Η τρέλα του βρετανικού brand, δεν θα μπορούσε να μην κουβαλάει μια ενδιαφέρουσα ιστορία, γεμάτη ανατροπές, διάσημα ονόματα και πολύ χρήμα.

Το να συναντήσεις κάποια Βρετανίδα fashionista, κάποια φινετσάτη Γαλλίδα, ακόμα και κάποια από τις διάσημες του Hollywood χωρίς το λιγότερο ένα κομμάτι από την αγαπημένη αλυσίδα Topshop στην γκαρνταρόμπα της, είναι σχεδόν απίθανο.

Με αφορμή την πρόσφατη Εβδομάδα Μόδας στο Λονδίνο, ρίξαμε μια ματιά στο κατάστημα εκείνο που κουβαλάει περήφανα τη σφραγίδα του βρετανικού στυλ εδώ και σχεδόν μισό αιώνα.

Η (μεγάλη) αρχή: 1965

Όλα ξεκίνησαν σχεδόν πέντε δεκαετίες πριν και συγκεκριμένα το 1964, σε ένα πολυκατάστημα στο Sheffield του Λονδίνου, όταν εγκαινιάστηκε ένα αρκετά προχωρημένο -και με διαφορετική από τα συνηθισμένα προσέγγιση για τη μόδα - κατάστημα, που στόχευε στο νεανικό κοινό, με όνομα “Peter Robinson's Top Shop”.

Η φήμη του δεν άργησε να εξαπλωθεί στη βρετανική πρωτεύουσα. Μέσα σε μόλις ένα χρόνο, το 1965, το Peter Robinson's Top Shop του Sheffield είχε ήδη ανοίξει παράρτημα στο υπόγειο του κεντρικού καταστήματος του Peter Robinson, στο Oxford Circus.

Ποιος είπε όμως ότι σε ένα υπόγειο δεν γεννιούνται πανέξυπνες ιδέες;

Μερικά χρόνια μετά, (αρχές της δεκαετίας του 1970) το Top Shop και το αντίστοιχο αντρικό κατάστημα Topman , έκαναν μαζί το μεγάλο ανεξάρτητο βήμα και βγήκαν για πρώτη φορά στον δρόμο, ως λιανοπωλητές.

Ήταν -από τότε- πολλά τα λεφτά: 1980

Το 1980 δεν ήταν άσχημο έτος για το Τopman, καθώς τα έσοδα -των δύο τελευταίων χρόνων του τουλάχιστον- άγγιζαν το ένα εκατομμύριο βρετανικών λιρών, κοινώς, 1.184.749 εκατομμύρια ευρώ.

Μια δεκαετία μετά

Το μεγαλύτερο fashion store στον κόσμο έχει μπει στην δεκαετία του 1990 πιο δυναμικά από ποτέ. Το 1992, Tοpshop και Topman, ενωμένα, εγκαινιάζουν τα νέα τους καταστήματα στο Oxford Circus. Φυσικά, εκτός από το φανατικό τους κοινό, υπήρχαν και οι εχθροί: Αυτοί που, περιπαιχτικά, του είχαν κολλήσει το ψευδώνυμο του "Flopshop", σε ελεύθερη μετάφραση δηλαδή, το χαρακτήριζαν...αποτυχημένο.

Το τυχερό νούμερο '214'

O αριθμός 214 στην Oxford Street στο Λονδίνο έχει σημαδέψει την ιστορία του Topshop, καθώς, από το 1994 και μέχρι σήμερα αποτελεί το κύριο κατάστημα σε όλον τον κόσμο. Εκεί θα έβρισκες τα πάντα: Από πολύχρωμα και πουά μπλουζάκια που κόστιζαν μόλις 10 βρετανικές λίρες, μέχρι πανέμορφα φορέματα -κόπιες σχεδιαστών που έφταναν τις 800 λίρες, μια τιμή που η ενδιαφερόμενη θα θεωρούσε ευκαιρία αν σκεφτείς ότι το αυθεντικό θα κόστιζε... 8.000.

Και η χιλιετία αλλάζει...

Το 2000 ήταν η χρονιά του Ίντερνετ και το topshop.com είναι πλέον γεγονός. Φυσικά, αυτό ήταν μόνο η αρχή, μιας και όσο τα χρόνια περνούσαν, εμπλέκονταν όλο και περισσότερο τα social media, μέχρι να φτάσουμε στο σήμερα: Twitter, facebook και Tumblr του Topshop μετρούν συνολικά εκατομμύρια θαυμαστές, που αυξάνονται με ραγδαίους ρυθμούς.

Νew(gen) εποχή: 2002

Alexander McQueen, Christopher Kane, Louise Goldin, Marios Schwab και Jonathan Saunders είναι μόλις μερικά από τα (μεγάλα τώρα, άλλα όχι και τότε) ονόματα που συμμετείχαν στο υποστηρικτικό πρόγραμμα "Νewgen", το οποίο από το 2002 και μέχρι σήμερα, δίνει την ευκαιρία σε φρέσκους σχεδιαστές να παρουσιάσουν τις κολεξιόν τους μέσω του Topshop.

Και η δική μας Mary Katrantzou έχει αφήσει την υπογραφή της...

Ώρα για πασαρέλα

Το πρώτο high street brand που περπάτησε στην Εβδομάδα Μόδας στο Λονδίνο το 2005. Ονομάζεται Topshop's Unique collection και είναι ίσως αυτό που τραβά περισσότερο τα βλέμματα, μέχρι και σήμερα.

Μέγα συνεργασίες

Το 2007, ακολουθούν 14 ιστορικές συνεργασίες που καθιστούν το Τοpshop ακόμη πιο αγαπητό. Μεταξύ αυτών, ήταν με το fashion icon Kate Moss, συνεργασία που αύξησε κατά 10% τις πωλήσεις κατά σύνολο.

Δύο χρόνια μετά (το 2009), το Topshop σπάει τα βρετανικά σύνορα ανοίγοντας υποκατάστημα –πού αλλού;- στη Νέα Υόρκη.

Σήμερα, το Topshop μετρά 440 καταστήματα σε όλον τον κόσμο, με τα 300 να είναι μόνο στο Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ διαθέτει τα ρούχα του σε πάνω από 100 χώρες.

Αν προσπαθήσεις πάντως να δικαιολογήσεις την ατάκα "I love Topshop" που ξεστομίζουν εκατομμύρια γυναίκες σε κάθε γωνιά του κόσμου (είναι το μότο τους), αρκεί να επισκεφτείς ένα από τα (έστω online) καταστήματά του. Ίσως τότε να το πεις κι εσύ.

Ημερομηνία δημοσίευσης : 25 Σεπ 2013

Πηγή