…και τον κερδίζει πανηγυρικά αποκτώντας, με τη βοήθεια των social media, περίπου 30.000 συμμάχους.
Διαδικτυακός σάλος έχει ξεκινήσει εδώ και κάποιες εβδομάδες με αφορμή τη νέα διαφημιστική καμπάνια της εταιρείας εσωρούχων Victoria's Secret στην οποία, αδύνατα, σκελετωμένα μοντέλα ποζάρουν κάτω από τον τίτλο «Το Τέλειο Σώμα». Είναι πράγματι το σώμα των μοντέλων της διαφήμισης το τέλειο σώμα;
Κι ενώ η διαφημιστική καμπάνια είχε γεμίσει τα καταστήματα της Victoria's Secret, μία 22χρονη φοιτήτρια που ζει στο Λονδίνο, ξεκινάει μέσω των social media μία ανοιχτή επίθεση στους υπεύθυνους της εταιρείας ζητώντας τους να αλλάξουν τη διαφήμιση. Βρίσκει αρκετά προσβλητική την προσέγγιση ενώ θεωρεί ότι περνάει τα λάθος μηνύματα σε όλα τα νέα κορίτσια που ακολουθούν φανατικά τις τάσεις της Victoria's Secret.
H Κύπρια Γαβριέλλα Κουντουρίδη ξεκινάει λοιπόν ένα διαδικτυακό πόλεμο μέσω twitter, δημιουργεί το hashtag #iamperfect, συνθέτει ένα ψήφισμα εναντίον της αμερικάνικης εταιρείας και περιμένει τον κόσμο να αντιδράσει. Οι χρήστες του διαδικτύου ανταποκρίθηκαν άμεσα στο κάλεσμά της με αποτέλεσμα περισσότεροι από 30.000 άνθρωποι να υπογράψουν το ψήφισμα, να γράφουν υποτιμητικά tweets για την εταιρεία και να φωτογραφίζονται αγανακτισμένοι μπροστά από τις εν λόγω αφίσες.
Η αφίσα που ξεκίνησε τον πόλεμο
Η μεγάλη πίεση που δέχτηκε η εταιρεία από τον κόσμο την ανάγκασε να αλλάξει το σλόγκαν της καμπάνιας σε «Ένα σώμα για κάθε σώμα» κρατώντας βέβαια τα ίδια αδύνατα μοντέλα.
Το τροποποιημένο σλόγκαν
Η Κουντουρίδη δηλώνει μεν ικανοποιημένη με την εξέλιξη των πραγμάτων καθώς δεν περίμενε την τεράστια ανταπόκριση του κόσμου, θεωρεί όμως αστείο το νέο λεκτικό σύνθημα σε συνδυασμό με την εικόνα των αποσκελετωμένων μοντέλων. Εκτός από την αλλαγή αυτή, η νεαρή κοπέλα αναμένει και επίσημη δήλωση της αμερικάνικης εταιρείας, τη δημόσια συγγνώμη και την υπόσχεση για περισσότερο προσεκτικές διαφημιστικές καμπάνιες που δεν θα υποσκάπτουν τη γυναικεία αυτοεκτίμηση και τον αυτοσεβασμό αλλά θα προωθούν αξίες και ιδανικά που δεν θα μπορούν να αποβούν ζημιογόνα για τους νέους ανθρώπους.
Την ίδια στιγμή η αμερικάνικη εταιρεία Dear Kate, εξ αφορμής της διαφημιστικής καμπάνιας της Victoria' s Secret δημιουργεί τη δική της σε μία προσπάθεια να αποκαταστήσει την αλήθεια για το τέλειο σώμα και να προτείνει τη δική της εκδοχή για το «Ένα σώμα για κάθε σώμα».
Η απάντηση της εταιρείας Dear Kate
Στην ίδια λογική κινήθηκε και η εταιρεία Dove δίνοντας τη δική της εκδοχή για το τέλειο σώμα:
0 σχόλια: