Σάββατο 22 Οκτωβρίου 2011

Οι αναγνώστες πέρασαν στην ψηφιακή εποχή

Όταν ο Ρούπερτ Μέρντοκ ανακοίνωσε, το καλοκαίρι του 2009, πως ήθελε να αρχίσει να χρεώνει την πρόσβαση στις ιστοσελίδες των εφημερίδων του,

μάλλον δεν φανταζόταν πως θα δημιουργούσε σχολή. Σήμερα όλες οι μεγάλες εφημερίδες, με εξαίρεση την «Guardian», επιδιώκουν να κάνουν συνδρομητική την πρόσβαση σε μέρος του περιεχομένου των ιστοσελίδων τους. Κάποιες όπως οι λονδρέζικοι «Times», μέρος της αυτοκρατορίας Μέρντοκ, έχουν επιλέξει μια ριζοσπαστική λύση, παρέχοντας όλο τον ιστότοπό τους επί πληρωμή. Η εφημερίδα διεκδικούσε 100.000 ψηφιακούς συνδρομητές τον Ιούνιο, αλλά το κοινό της άρα και τα έσοδά της από διαφημίσεις έχουν μειωθεί σοβαρά. Αλλες όπως η «Monde» υιοθέτησαν ένα μοντέλο freemium, συνδυάζοντας ένα κομμάτι δωρεάν και ένα επί πληρωμή.

Τον Μάρτιο, οι «New York Times» πόνταραν σε ένα πρωτότυπο μοντέλο πληρωμής, «ανάλογα με το κοντέρ». Οι χρήστες του Διαδικτύου μπορούν να συμβουλευτούν τη σελίδα υποδοχής και 20 άρθρα δωρεάν κάθε μήνα. Πέραν αυτών, τους προτείνονται διάφορες εναλλακτικές λύσεις, από 15 έως 35 δολάρια μηνιαίως, ανάλογα με τον φορέα (Διαδίκτυο, τηλέφωνο και ταμπλέτα). Μέχρι τώρα, το σύστημα αυτό δεν είχε δοκιμαστεί, παρά μόνο στον οικονομικό Τύπο από τους «Financial Times». Και ο κόσμος του Τύπου παρακολουθεί με προσοχή το πείραμα.

Στο συνέδριο της Διεθνούς Ένωσης Εφημερίδων και Εκδοτών που έγινε 15 Οκτωβρίου στη Βιέννη, ο διευθυντής σύνταξης των «New York Times» Τζιμ Ρόμπερτς παρουσίασε κάποια ενθαρρυντικά στοιχεία. Στο τέλος του δεύτερου τριμήνου, η αμερικανική εφημερίδα είχε προσελκύσει 224.000 συνδρομητές στον παγκόσμιο ιστό και 57.000 στις ταμπλέτες και τα έξυπνα τηλέφωνα, ήτοι συνολικά 281.000 συνδρομητές σε κάποια ψηφιακή έκδοσή της. Επιπλέον, μεταξύ των συνδρομητών στην έντυπη έκδοση τρεις στους τέσσερις, ή 756.000, ενεργοποίησαν την ψηφιακή συνδρομή που δικαιούνται.

Σύμφωνα μάλιστα με τον Ρόμπερτς, η επισκεψιμότητα του site δεν μειώθηκε την περίοδο αυτή. Τον Σεπτέμβριο του 2011 καταγράφηκαν 34 εκατ. ξεχωριστοί επισκέπτες, αριθμός κατά 2,3% υψηλότερος σε σύγκριση με τον Σεπτέμβριο του 2010. Το επί πληρωμή σύστημα δεν δείχνει να έχει επηρεάσει ούτε τα έσοδα του ιστότοπου από διαφημίσεις, παρότι η εφημερίδα δεν δημοσιοποιεί σχετικά στοιχεία.

ΠΗΓΗ: ΤΑ ΝΕΑ